2026 · 05 · 20 · 台北扶輪社
台北天成飯店12 人午宴60 分鐘
品牌一定要
花大錢嗎？
2024 → 2028
台灣中小企業跟個人品牌最便宜的窗口期，正在打開
台灣中小企業跟個人品牌最便宜的窗口期，正在打開
凱爺 唐源駿 · 捷思整合行銷創辦人 · 本一科技創辦人 · 順順製作創辦人
自介 · Introduction
關於凱爺
About the Speaker
凱爺 唐源駿
Kai Tang
臺灣品牌行銷與媒體公關危機處理專家
連續創業家 · 一個人 + AI 槓桿做品牌實證 24 個月
累積 15 年實戰經驗，曾協助百餘家臺灣指標品牌
建立定位、整合溝通、度過關鍵成長與風險節點
連續創業家 · 一個人 + AI 槓桿做品牌實證 24 個月
累積 15 年實戰經驗，曾協助百餘家臺灣指標品牌
建立定位、整合溝通、度過關鍵成長與風險節點
三間公司
捷思整合行銷 · 本一科技 · 順順製作
著作
品牌行銷勝經 / 危機公關炎上對策 / 從零元到億元的品牌淬鍊之路
自有媒體
人物誌 persona-media · 人生善敗學 Podcast
今天的地圖
60 分鐘，回答一個問題
「品牌，
到底要不要花大錢？」
到底要不要花大錢？」
PART 1
核心 Thesis
為什麼答案在 2024 翻轉了
PART 2
品牌本體是什麼
不是 logo、不是廣告
PART 3
三件事 × AI 加速
過去燒錢做的，現在月費搞定
PART 4
那什麼時候該花錢
錯的順序才是品牌的敵人
PART 1 · 核心 THESIS
品牌一定要
花大錢嗎？
花大錢嗎？
凱爺給各位一個誠實答案 →
PART 1 · 答案翻轉
過去 20 年答案是「要」
未來 4 年答案是「不要」
中小企業 × 個人品牌 黃金窗口
2004
大公司燒錢做品牌
小公司只能跟著燒
小公司只能跟著燒
2024
AI 把 30 人團隊
濃縮成 1 人 + 月費
濃縮成 1 人 + 月費
2028
所有人都會用 AI
標配＝沒有優勢
標配＝沒有優勢
2030
回到「拼人脈拼 IP」
窗口關閉
窗口關閉
中間這 4 年，是中小企業跟專業人士做品牌最便宜的時期 — 因為 AI。
PART 1 · 餐巾紙公式
品牌的公式
品牌 = 清楚度 × 重複度
過去要做大品牌，靠「行銷預算 × 創意團隊」
AI 時代做品牌，靠「把一句話講清楚 × 把同一句話重複講」
AI 時代做品牌，靠「把一句話講清楚 × 把同一句話重複講」
錢只是放大器 · 核心模糊，錢只會把模糊放大
PART 2 · 品牌本體
品牌 =
別人在某個情境下
第一個浮現的名字
logo、廣告、視覺、TVC、KOL — 全部是「品牌的衣服」
品牌本體是「情境 → 名字」的反射。
PART 2 · 現場互動
請各位輪流回答一個問題
客戶問你：「這事我不太行，
你認識誰可以幫我？」
第一個從你嘴巴跳出來的名字是誰？ 那個名字，就是別人在那個情境下的品牌反射
你認識誰可以幫我？」
第一個從你嘴巴跳出來的名字是誰？ 那個名字，就是別人在那個情境下的品牌反射
→ 從〇律師開始，順時鐘一輪。
PART 3 · AI 槓桿時代
不花大錢做品牌的
三件事
過去每一件都要燒錢 · 現在每一件都剩月費
①
一句話講得完
清楚度
②
找對一群人
受眾密度
③
重複講同一句話
節奏複利
PART 3 · ① 一句話講得完
反例 vs 正例
廢話
「我們做整合行銷服務」
「我們做 AI 解決方案」「我們提供金融顧問」— 都是廢話
Stripe
「給開發者用的金流」
沒寫「最好的」「領先的」「智能的」任何形容詞
順順 / 人生善敗學
「一集 Podcast，讓一個人被記住 30 年」
具體 · 可記憶 · 可轉述
過去做法
NT$ 50–200 萬
請品牌顧問做訪談 + 工作坊 · 2 個月磨一句話
→
AI 時代做法
NT$ 0–600/月
Claude / GPT 跑 50 輪「假設 ↔ 反駁 ↔ 修正」對話 · 2 週磨完
PART 3 · ② 找對一群人
密度 > 廣度
大品牌策略
10 萬人 × 各認識 1 次
靠廣告買來、買完就消失、沒留下印象
小錢做大品牌策略
100 人 × 各認識 100 次
靠自己累積、留下品牌反射、會主動轉介
過去做法
NT$ 30–100 萬
請市調公司做受眾研究 · 一份報告
→
AI 時代做法
NT$ 3,000/月
Claude 讀 Threads / Dcard / Reddit / FB 社團 · 一週出 insight
PART 3 · ③ 重複講同一句話
節奏的複利
一年講 100 次同一句話的人，會贏一年講 10 句不同話的人。
預算大的，買廣告買重複；預算小的，靠 Podcast / 專欄 / 出席 / 發言累積重複。 複利 = 持續度 × 一致性，跟錢的關係不大
預算大的，買廣告買重複；預算小的，靠 Podcast / 專欄 / 出席 / 發言累積重複。 複利 = 持續度 × 一致性，跟錢的關係不大
過去做法
NT$ 15–25 萬/月
養 3 人內容團隊 — 文案 + 設計 + 社群編輯
→
AI 時代做法
NT$ 5,000/月
1 人 + Claude（寫文）+ Canva AI（出圖）+ Descript（剪片）+ Notion AI（排程）
PART 3 · 凱爺實證
三間公司 × 24 個月實證
捷思 · 顧問業
捷思整合行銷
3-5 個 AE 跑訪談 + 桌研 + 簡報 · 2 週工時
1 人 + Claude（趨勢分析）+ Canva AI（出簡報）· 3 天
12 個月沒打廣告 · 提案速度比同業快 3 倍
順順 · 內容業
人生善敗學 Podcast
3 人後製團隊 · NT$15-30k/集
1 人 + Descript + Whisper + Canva AI · NT$2,000/集
20+ 集累積 · 雙品牌矩陣自然成形
本一 · AI 本業
本一科技
技術公司靠廣告與展會曝光 · 預算燒不完
自己當白老鼠 · 用自家 AI 做自家公司
「Kai 用 AI 做了什麼」就是品牌
PART 3 · 現場挑戰
給在座各位一個 30 秒功課
請用一句話講你做什麼 ——
不能有形容詞、不能有 buzzword、不能超過 15 個字。 如果講不出來 → 那就是你的品牌不清楚的證據（不是你的錯，是大部分公司都這樣）
不能有形容詞、不能有 buzzword、不能超過 15 個字。 如果講不出來 → 那就是你的品牌不清楚的證據（不是你的錯，是大部分公司都這樣）
律師 / 會計師
「家事法 = 你」、「IPO = 你」— 特定情境的權威
永續長 / 投資長
可被引用的具體承諾、判斷力的累積紀錄
創辦人 / 業務主任
創辦人故事、信任資產、轉介網絡
PART 4 · 那什麼時候該花錢？
錢不是品牌的敵人
錯的順序才是
01
磨清楚一句話
→
02
找對的 100 人試
→
03
確認反應對了
→
04
燒錢放大
前三步不用花大錢 · 第四步花錢才有意義 — 這時候錢買的是「加速」，不是「賭運氣」。
PART 4 · 順序決勝
四種品牌的命運
燒錢但失敗
WeWork
一句話講不清，IPO 翻車 — 估值從 470 億美金腰斬
不燒錢但成功
Notion
前 4 年沒做廣告 · 靠社群 + 模板庫累積到估值 100 億美金
燒對錢
Tesla 早期
不打廣告 · Elon 本人 + Roadster 故事就是免費廣告
慢慢累積
Patagonia
2011 年「Don't Buy This Jacket」反向廣告 · 因為品牌核心夠清楚才敢這樣玩
PART 4 · 凱爺判斷
2024 → 2028
台灣品牌大特價窗口
當所有人都會用 AI，AI 就不再是優勢，變成標配 —
那時候做品牌要靠「AI 之外的東西」：人脈、創意、IP 累積 —
這些都要時間累積。
⏳ 剩 3 年 · 過了就回不去
收尾 · 三個回家功課
請各位帶回家
問題 01
你的
那一句話
是什麼？
那一句話
是什麼？
不能有形容詞、不能有 buzzword、15 個字內
問題 02
你的
對的 100 人
在哪裡？
對的 100 人
在哪裡？
不是 10 萬人各認識 1 次，是 100 人各認識 100 次
問題 03
你願不願意
未來 3 年
持續講同一句？
未來 3 年
持續講同一句？
每月 NT$5,000 訂閱費 + 每週 4 小時自己動手
三個答案都「Yes」 — 你就在這個窗口裡。
最後 10 分鐘 · 全桌互動
從〇〇開始，順時鐘一輪
每位用 1 分鐘講 4 件事：
01你的那一句話是什麼？
02你最想被哪 100 人記得？
03你現在有用什麼 AI 工具？
04今天聽完，回去第一個會動的 AI 工具是什麼？
凱爺閉嘴聽 · 這 10 分鐘是飯局的高潮
Contact · LINE OA
加凱爺
LINE 好友
演講工具卡
- 📄 「過去 vs 現在」AI 工具配方表
- 📄 (清楚度 × 重複度) 餐巾紙公式
- 📄 4 步驟燒錢順序 SOP
加 LINE 後輸入「扶輪社」自動推送
kai@2him.net · 邀約凱爺演講